Лучшие платформысовременного видео-маркетинга

Интернет-маркетинг, сайтостроение 0 22 июня 2016, 13:32

В данной статье рассказывается о современных платформах для продвижения товаров в Интернете.

Любая стратегия маркетинга предполагает использование интерактивного контента. Вовлекающая и эффективная коммуникация воздействует на все органы чувств пользователя. С помощью видео мы полностью погружаемся в сюжет маркетингового или рекламного ролика. Мы слышим и видим —  такая комбинация наиболее полно воздействует на сознаниепотребителя.

Директор Мобильной Рекламной Платформы «BYYD» Руслан Куваев на конференции «Hybrid Conf’16» выступил с докладом, где затронул тему мобильного видео. Докладчик привеллюбопытную статистику из весьма авторитетных мировых источников.

Приведем некоторые факты:

  • при использовании видео количество кликов увеличивается в несколько раз;
  • также, если использовать видео, увеличивается конверсия на целевой странице на 80%;
  • обычный пользователь тратит около 16 минут в месяц, просматривая онлайн видео-рекламу;
  • 1 минута видео по своей эффективности равна воздействию на целевую аудиторию почти, как 2 млн. слов.

И это только малая часть полезности видео.

В этом выпуске мы расскажем Вам о популярных ныне социальных платформах, которые позволяют выстроить успешную маркетинговую стратегию с помощью канала видео-контента«Twitter» и «Facebook» — «законодателей моды».Не так давно эти платформы были успешно адаптированы для продвижения любого видео-контента. Среди многочисленных усовершенствований для маркетологов можно отнести и увеличение возможного качества загружаемых видео, их размеры. При выгрузке видео-контента на страницы этих платформ,Вы сразу увеличиваете охват всех клиентов. Если вы добавите свой контент на эти популярные ресурсы, Вы постепенно выстроите обширную библиотеку мультимедиа и выведите Ваш бренд далеко за рамки веб-сайта.

Онлайн-трансляциина«Periscope»,«Facebook»,«Meerkat».

Кто хочет тратить свое время на создание контента?

Создавайте живые трансляции за пару минут. Делитесь свежими новостями компании, делитесь информацией по поводу проектов и продуктов, планируемых к запуску, а такжене забудьте создать вопросно-ответную сессию. Одна из самых успешных стратегий- показывать именно человеческую сторону вашего видео-маркетинга, то, что происходит внутри компании. Необходимо помнить известный факт: люди скорее предпочтут иметь дело с настоящими людьми, но не с логотипами без лиц.

Верно будет назначить одного представителя организации, который будет время от времени выступать на камеру для всех Ваших социальных платформ. Так ведут себямногие известные бренды. Реализуйте методику в действии. Определитесь с тематикой, близкой к Вашему бизнесу,обязательно снимайте выпуски с полезнымисоветами, интереснымиВашим потенциальным клиентам. Главный показатель хорошего контента — польза для аудитории. Следовательно, чем больше важной информации Вы передаете своим подписчикам, тем больше количество просмотров вам удастся заполучить. Это — прямой и лучший путь к популярности вашего канала в частности и, вообще, вашего бренда.

«Instagram» и «Snapchat»

В недавнем времени «Instagram» повысил возможную длину видео. Вмарте этого года начался запуск полезного нововведения. И сейчас это доступно каждому пользователю этого популярного сервиса. В блоге «Instagram» говорится, что за последние полгода (данные марта 2016) продолжительность времени, которое проводят пользователи за просмотром видео, увеличилась более чем в половину. И поэтому компанией было решено внедрить расширенную опцию просмотра и загрузки видео.

Интересные и информативные видео не должны быть длинными и затянутыми. Сейчас мы предельно ограничены во времени, и никто не желает тратить свое время на просмотр контента.

Уверенно набирает обороты новый видео хостинг «Wistia». Он был предназначен для бизнеса, но стал однимиз основных конкурентов «YouTube». На новом видео хостингебыла проанализирована зависимость интереса аудитории и процентов просмотров от длины видео.  Вывод: чем короче видео — тем охотнее его смотрит пользователь, тем лучше. Короткие видео ролики оказались в приоритете. За последние 4 года темп жизни стал гораздо быстрее, соответственно, люди еще больше дорожат своим временем. Этот вывод напрашивался сам собой.

«YouTube»

Эта платформабесспорно лидер среди видео хостингов. «YouTube» —  второй по величине поисковик после «Google».

Желаете продемонстрировать ваш продукт в действии или снять какой-нибудь “лайфкак”? 

«YouTube» подойдет вам для этого, как нельзя, лучше.  Формат видео позволяет доходчивее и гораздо быстрее донести информацию до потребителя, размещение материала на известном видео хостинге гораздо улучшит seo-оптимизациюсайта любого бренда.

Самая крупная в рунете площадка для бизнесменов нового поколения «VC.RU» еще в январе этого года опубликовала рейтинг, состоящий изпятидесятибрендированных«YouTube»-каналов. Этот рейтинг был составлен на основе количества активных подписчиков (данные за 26 январь 2016). Для проведения исследования было отсмотрено сотнибрендированных каналов из сфер кино,телекома, автомобилей и других.

Основной упор в анализе был сделан на таком показателе каквовлечение, отражающем реакцию на видеоролики и активность подписчиков (комментарии, репосты, лайки). Последней стадией исследования стал мониторинг количества просмотров видео, его распространения, и, конечно же, обратной связи пользователей.

Ниже приведены некоторые удачные случаи по использованию «YouTube»-каналов для раскрутки известных брендов.

Первое место в рейтинге принадлежит каналу «Девчат», от компании«Procter&Gamble».Причем в первых видео канала нет упоминания продукта. Базовый контент -лайфстайл для аудитории девушек. Продуктовые видео появились спустя три месяца после запуска канала. Сообщения от брендов транслируются анимационными персонажами(девочки:Няша и Мила). Рекламные ролики появляются лишь раз в несколько месяцев. Осенью 2014 года на канале появился1 клип «Девчат». В этом клипе снялись резиденты.

Второе место в России занимает канал «Великое противостояние», который создавался для продвижения последнего эпизода культового фильма «Звездных войн».

Всего за пару месяцев канал стал одним из лидеров«YouTube» в России, набрав более полумиллиона подписчиков.

Здесь нам предлагается полноценный «YouTube»-сериал, состоящий из коротких эпизодов по несколько минут. Мы становимся наблюдателями сражения двух очень популярных в России видеоблогеров — Стаса Давыдова из «Thisis Хорошо» (более пяти миллионов подписчиков) и Кати Клэп (более четырех миллионов подписчиков). Они сражаются между собой за власть в«YouTube». Атрибутикаджедаев, персонажи, магическая сила — этиэлементы отсылают нас к эпическому фильму и вовлекают в космическую сагу.

На пятомместе в России находится канал «AXE», известный своим оригинальным подходом к подаче качественной рекламы.

Один из менеджеров«AXE» Кирилл Бардашев отмечает, чтоканал «YouTube»- это инструмент, ядроdigital-экосистемы, и даже центр любого современного проекта.По мнению менеджера, секрет привлечения внимания пользователей состоит в регулярном выпуске уникального контента.И пользователи начнут массово подписываться, начнут ждать новое видео с нетерпением,лайкать и оставлять хорошие комментарии.

В сегодняшнем выпуске мы успели рассмотреть примеры платформ социальных медиа. Медиа, которые позволяют сделать хороший видео-контент настоящим чемпионом вашеймаркетинговой стратегии.

Действительно, люди лучше принимают и заинтересовываются визуальной информацией, чем просто текстами и картинками. Дляпродвижения своего бренда, ежедневного улучшения его позиции среди других товаров,используйте множество различных каналов.

Вдумчиво отбирайте источники для размещения вашего видео-контента, не забудьте обеспечить частое обновление интересной информацией. Правильныйподход позволит Вам приобрести аудиторию лояльных клиентов, добиться большего количества репостов и лайков, стать лидером в своей сфере среди представителей разных возрастных и социальных категорий.

Всё о бизнесе