Показать сообщение отдельно
09.03.2016, 16:57   #1
Kotzebe
Журналист

 
Имя: Руслан
Пол: Мужской
Возраст: 34
Регистрация: 13.03.2015
Сообщений: 1,393
Благодарностей: 276
Вес репутации: 200

По умолчанию Увеличение активности пользователей персонализацией «push»

Данная статья опишет, как можно увеличить активность пользователей мобильных приложений с помощью персонализации «push»-уведомлений.


Недавно было опубликовано исследование аналитиков платформы «Leanplum», которое связано с рассылаемыми по портативным устройствам «push»-уведомлениями. Исследование охватило более чем 670 миллионов «push»-уведомлений и почти 1,5 миллиарда событий, произошедших внутри самих приложений для мобильных устройств.

Цитата:
Итоги исследования показали, что во всем мире почти 63% всех маркетологов неспособны выбрать правильный посыл «push»-уведомлений, а также время и периодичность их рассылки.
В Северной Америке среди маркетологов приложений очень недооценены вечерние часы, которые дают широкие возможности для взаимодействия с пользователями мобильных приложений. Маркетологам кажется, что в это время очень мало людей заходят в приложения, хотя на самом деле ситуация диаметрально противоположна – вечером в приложениях сидит наибольшее количество пользователей.

Очень часто в «push»-сообщениях рассылается устаревший контент. Маркетологи не принимают во внимание ту информацию, которая была отправлена ранее и уже была прочитана пользователями.
Кроме этого, многими маркетологами упускается важность часового пояса пользователей. Из-за этого большинство сообщений присылается в то время, когда пользователи спят и находятся оффлайн.

Цитата:
Главный акцент делается на дневное время Северной Америки, когда рассылается наибольшее количество сообщений.
По словам МомчилаКукричева(СЕО компания«Leanplum»), все дело в разрыве персонализации. Очень много, применяющихся в наше время, методик основаны на давно устаревших способах, которые были построены на основе маркетинга, сфера работы которого - почтовые рассылки. Иногда используются принципы, взятые с интернет-ресурсов.

СЕО уверен, что мобильный маркетинг должен в обязательном порядке персонализироваться. Маркетологи упускают саму суть рекламы, рассылая сообщения без учета времени отправки сообщений и, не принимая во внимание особенности поведения своих пользователей.


Исследование компаний из «Fortune 500» показало, что отдел мобильных приложений в большинстве предприятий функционирует отдельно от самого учреждения, и из-за этого, эффективного контакта с аудиторией нет, получается.

Цитата:
Чтобы эффективно рекламироваться в мобильных приложениях, следует подстраиваться под всех своих пользователей и уделять внимание персонализации.
Следующий этап эволюции мобильного маркетинга – разделение аудитории на категории по поведению в приложении. Это позволит отправлять самые релевантные уведомления в период, когда вероятность взаимодействия наиболее высока. Кроме этого, такой подход всегда выигрышнее в сравнении с применением простого графика рассылки уведомлений.
Миниатюры
Нажмите на изображение для увеличения
Название: afc855a2fb7c49ad9c00fb23e9ed2ac0.png
Просмотров: 133
Размер:	51.6 Кб
ID:	4107   Нажмите на изображение для увеличения
Название: 5eeecc91466441ab85b23edf3c9cc935.jpg
Просмотров: 132
Размер:	54.6 Кб
ID:	4108  
Сказали спасибо:
Lynx (17.03.2016)
09.03.2016, 16:57
Выгодное дело
Бизнес форум
По умолчанию Увеличение активности пользователей персонализацией «push»