Бизнес форум «Выгодное Дело»


Делимся приемами и методами раскрутки и рекламы бизнеса.



При поддержке:
Ответить
 
Опции темы
30.06.2015, 20:30   #1
umboga
Пользователь
 
Пол: Мужской
Регистрация: 29.04.2015
Сообщений: 92
Благодарностей: 5
Вес репутации: 0

По умолчанию 3 самые распространенные ошибки маркетологов в мобильных рекламных компаниях


Каждый день появляются новые и улучшаются существующие рекламные технологии, и мобайл – это на данный момент их важная, неотъемлемая часть.

До 2019 года ежегодные мировые затраты на мобильную рекламу будут составлять $105 миллиардов, как сообщают в «Juniper Research».

Сегодня бренды пытаются всеми средствами достать потребителей там, где они постоянно обитают – это их мобильные устройства. Поэтому маркетологи, занимаясь рекламными кампаниями, должны находить более изощренные методы.

Практически у каждого платежеспособного человека сегодня есть смартфон. Но, почему-то маркетологи продолжают использовать традиционные методы, игнорируют столь значительную уникальность и перспективность медиа канала мобайл. Большинство из них не изучает и не разрабатывает тактики, которые будут наиболее эффективны в этом канале.

Далее будут рассмотрены три грубейших заблуждения в понимании мобильной аудитории, а также решения, позволяющие сохранить брендам деньги, нервы и время:

1. Приложение не является аудиторией

Исходя из концепции здравого смысла, можно понять, что реклама через «Clashof Clans» охватывает 18-25-летних мужчин. Однако, таргетироваться на пользователей приложения – это довольно простой, и соответственно не самый эффективный метод поиска вашей аудитории.

С помощью приложения «Wordswith Friends» можно охватить подростков-скейтеров Портленда… и пожилых женщин Флориды. Приложения конкретных категорий – это отличный первый шаг к выявлению вашей аудитории, но не нужно совершать большую ошибку – останавливаться на этом.

Как брендам двигаться дальше и не застревать на этом шаге? Нужно более агностически относиться к приложениям, углубиться в информацию о пользователях (но не о приложении) – вот это эффективный прием.

Нужно собрать максимум сведений различного типа, чем их будет больше – тем лучше. Следует брать во внимание такие нюансы, как пользовательский профиль по местоположению, профиль интересов, контекст в режиме реального времени, последние сведения о приобретениях из аналитических систем – благодаря этому сформируется понимание людей, с которыми вы работаете, и чем именно занимается ваша аудитория. В дальнейшем это позволит составить наиболее подходящее рекламное объявление и показать его в нужный момент.

2. Место и человек – это противоположные категории

Не нужно воспринимать информацию о местоположении в реальном времени как волшебную таблетку. Пусть вы знаете, где в данный момент находится человек, но ведь это не говорит о том, что вы знаете о нем всю нужную информацию. Маркетологи пользуются гео-таргетингом и иными методами для охвата мам малышей, к примеру, таргетируясь на людей, находящихся в детском саду. Однако, есть масса сложностей и нюансов в соотношении местоположения и потребителя.

Для формирования полного аудиторного профиля нужно брать во внимание паттерны передвижения потребителей (в каких местах они бывают до данного момента и после), а не просто текущее местонахождение человека. На основе исторических паттернов местоположения формируется более детальное понимание. Не каждый взрослый человек, находящийся в детском саду, оказывается мамой маленького ребенка. Пусть даже все они являются таковыми, но все-же не каждый йогурт окажется полезным для матери.

В онлайн сфере мы пользуемся куками для таргетирования на людей, основываясь на сведениях о сайтах, которые они ранее посещали. В мобайл сфере, физические сайты, посещаемые нами на протяжении длительного периода, превращаются в незаменимый инструмент рекламодателей бренда, стремящихся выявить целевую аудиторию.

3. Местоположение – это основа, но не тактика

Ранее крупные рестораны и универмаги быстрого обслуживания считались основными получателями выгод местоположения – они пользовались мобайлом для привлечения посетителей. Таргетинг по ближайшему местоположению и сейчас способен творить чудеса в традиционном бизнесе, однако сейчас местоположение более развито, оно эволюционировало в основополагающий инструмент еще и бренд-маркетологов, используемый в их имидж-кампаниях.

Мобайл является единственным маркетинговым каналом, перемещающимся вместе с потребителями, он создает для маркетологов уникальную корзину сведений о пользователях. Пользуясь этим новым ландшафтом, бренд-маркетологи сегодня за счет этих данных могут лучше понять пользователей, точнее таргетировать свои сообщения для аудитории.

Сохранение информации о пользовательском местоположении и всех его перемещениях позволяет сформировать сложный фон сектора аудитории, который применяется в целях улучшения осведомленности о марке, повышения внимания к ней, формирования лояльности.


Благодаря местоположению маркетологи лучше понимают демографические характеристики окружения пользователя, место его проживания, тип местности, работает он или развлекается. Теперь можно сформировать целостное понимание о способе использования им мобильного устройства. Такие базовые информационные кирпичики можно соединять с third-party данными или данными CRM, что дает весомые преимущества контекстному таргетингу.

Не стоит удивляться тому, что с каждым днем растет количество маркетологов, использующих мобильную рекламу в своих имидж-кампаниях.

Мобильный маркетинг развился очень быстро, и продолжает совершенствоваться. Маркетологов также радует то, что постоянно растет качество данных, а технологии можно сочетать между собой во всевозможных комбинациях. Теперь появилась возможность создать, а затем достигнуть абсолютно нового сектора аудитории. Однако, всеми этими преимуществами могут пользоваться исключительно те специалисты в сфере маркетинга, которые захотят изменить свое неправильное понимание мобайла.




30.06.2015, 20:30
Выгодное дело
Бизнес форум
По умолчанию 3 самые распространенные ошибки маркетологов в мобильных рекламных компаниях

10.08.2015, 04:43   #2
3wision
Пользователь
 
Аватар для 3wision
 
Имя: Дмитрий
Пол: Мужской
Адрес: Москва
Регистрация: 09.08.2015
Сообщений: 71
Благодарностей: 3
Вес репутации: 0

По умолчанию Re: 3 самые распространенные ошибки маркетологов в мобильных рекламных компаниях

Работа с паттернами давно стала аксиомой, но большинство маркетологов не используют их должным образом.
24.01.2016, 13:46   #3
Feanaro
Интересующийся
 
Аватар для Feanaro
 
Имя: Николай
Пол: Мужской
Регистрация: 21.01.2016
Сообщений: 29
Благодарностей: 1
Вес репутации: 0

По умолчанию Re: 3 самые распространенные ошибки маркетологов в мобильных рекламных компаниях

соглашусь с предыдущим оратором. увы, они либо не знают (что скорее всего) либо знают, но не умеют ими пользоваться.
27.01.2016, 15:36   #4
Оксана Полякова
Пользователь
 
Имя: Оксана Полякова
Пол: Женский
Регистрация: 24.01.2016
Сообщений: 72
Благодарностей: 2
Вес репутации: 0

По умолчанию Re: 3 самые распространенные ошибки маркетологов в мобильных рекламных компаниях

Дело в том, что большинство региональных маркетологов еще не знакомы с этой аксиомой. Все безнадежно отстает на несколько лет, и это чудовищный разрыв в то время, когда все меняется на рынке с космической скоростью. Сейчас в регионах многие не стадии только узнавания возможностей мобильного маркетинга.
06.07.2016, 10:12   #5
kissfm11
Старожил
 
Аватар для kissfm11
 
Возраст: 31
Регистрация: 19.11.2014
Сообщений: 1,188
Благодарностей: 40
Вес репутации: 200

По умолчанию Re: 3 самые распространенные ошибки маркетологов в мобильных рекламных компаниях

Цитата:
Сообщение от Оксана Полякова Посмотреть сообщение
Дело в том, что большинство региональных маркетологов еще не знакомы с этой аксиомой. Все безнадежно отстает на несколько лет, и это чудовищный разрыв в то время, когда все меняется на рынке с космической скоростью. Сейчас в регионах многие не стадии только узнавания возможностей мобильного маркетинга.
Сейчас не все все это понимают. Так, что пока в регионах все это изучают, так что ни чего еще там не известно.
Ответить

Социальные закладки


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0 , гостей: 1)
 
Опции темы

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход


Последние ответы
Опрос

Пригодилось ли Вам высшее образование?
Да, работаю по профессии - 17.35%
55 Голосов
Да, хоть работаю в другой сфере - 23.66%
75 Голосов
В результате открыл свой бизнес - 5.99%
19 Голосов
Изредка помогало - 14.51%
46 Голосов
Совершенно не пригодилось - 19.87%
63 Голосов
Учеба - потерянное время - 10.09%
32 Голосов
Другое - 8.52%
27 Голосов
Всего голосов: 317
Вы ещё не голосовали в этом опросе.
Популярные статьи
» 21.03.2019, 01:22
» 20.03.2019, 17:50
» 14.03.2019, 19:15
Яндекс.Метрика
Текущее время: 00:58. Часовой пояс GMT +4.