Бизнес форум «Выгодное Дело»


Обсуждение работы бизнеса в сфере IT, связанной с разработкой/доработкой и сопровождением программного обеспечения (software).



Ответить
 
Опции темы
09.03.2016, 16:57   #1
Kotzebe
Журналист

 
Имя: Руслан
Пол: Мужской
Возраст: 34
Регистрация: 13.03.2015
Сообщений: 1,393
Благодарностей: 276
Вес репутации: 200

По умолчанию Увеличение активности пользователей персонализацией «push»

Данная статья опишет, как можно увеличить активность пользователей мобильных приложений с помощью персонализации «push»-уведомлений.


Недавно было опубликовано исследование аналитиков платформы «Leanplum», которое связано с рассылаемыми по портативным устройствам «push»-уведомлениями. Исследование охватило более чем 670 миллионов «push»-уведомлений и почти 1,5 миллиарда событий, произошедших внутри самих приложений для мобильных устройств.

Цитата:
Итоги исследования показали, что во всем мире почти 63% всех маркетологов неспособны выбрать правильный посыл «push»-уведомлений, а также время и периодичность их рассылки.
В Северной Америке среди маркетологов приложений очень недооценены вечерние часы, которые дают широкие возможности для взаимодействия с пользователями мобильных приложений. Маркетологам кажется, что в это время очень мало людей заходят в приложения, хотя на самом деле ситуация диаметрально противоположна – вечером в приложениях сидит наибольшее количество пользователей.

Очень часто в «push»-сообщениях рассылается устаревший контент. Маркетологи не принимают во внимание ту информацию, которая была отправлена ранее и уже была прочитана пользователями.
Кроме этого, многими маркетологами упускается важность часового пояса пользователей. Из-за этого большинство сообщений присылается в то время, когда пользователи спят и находятся оффлайн.

Цитата:
Главный акцент делается на дневное время Северной Америки, когда рассылается наибольшее количество сообщений.
По словам МомчилаКукричева(СЕО компания«Leanplum»), все дело в разрыве персонализации. Очень много, применяющихся в наше время, методик основаны на давно устаревших способах, которые были построены на основе маркетинга, сфера работы которого - почтовые рассылки. Иногда используются принципы, взятые с интернет-ресурсов.

СЕО уверен, что мобильный маркетинг должен в обязательном порядке персонализироваться. Маркетологи упускают саму суть рекламы, рассылая сообщения без учета времени отправки сообщений и, не принимая во внимание особенности поведения своих пользователей.


Исследование компаний из «Fortune 500» показало, что отдел мобильных приложений в большинстве предприятий функционирует отдельно от самого учреждения, и из-за этого, эффективного контакта с аудиторией нет, получается.

Цитата:
Чтобы эффективно рекламироваться в мобильных приложениях, следует подстраиваться под всех своих пользователей и уделять внимание персонализации.
Следующий этап эволюции мобильного маркетинга – разделение аудитории на категории по поведению в приложении. Это позволит отправлять самые релевантные уведомления в период, когда вероятность взаимодействия наиболее высока. Кроме этого, такой подход всегда выигрышнее в сравнении с применением простого графика рассылки уведомлений.
Миниатюры
Нажмите на изображение для увеличения
Название: afc855a2fb7c49ad9c00fb23e9ed2ac0.png
Просмотров: 132
Размер:	51.6 Кб
ID:	4107   Нажмите на изображение для увеличения
Название: 5eeecc91466441ab85b23edf3c9cc935.jpg
Просмотров: 131
Размер:	54.6 Кб
ID:	4108  




Сказали спасибо:
Lynx (17.03.2016)
09.03.2016, 16:57
Выгодное дело
Бизнес форум
По умолчанию Увеличение активности пользователей персонализацией «push»

12.03.2016, 18:00   #2
Игорь С.
VIP
 
Аватар для Игорь С.
 
Имя: Игорь
Пол: Мужской
Регистрация: 07.09.2015
Сообщений: 3,551
Благодарностей: 2,502
Вес репутации: 633

По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Kotzebe Посмотреть сообщение
Следующий этап эволюции мобильного маркетинга – разделение аудитории на категории по поведению в приложении. Это позволит отправлять самые релевантные уведомления в период, когда вероятность взаимодействия наиболее высока.
До этого еще далеко, поскольку возможность отслеживания действий пользователя в приложении должна быть изначально встроена в него. А это дополнительные затраты. Да и не все представляют эффект от такой возможности.

Что касается персональных уведомлений, то я на себе ощутил, что многие уже умеют выбирать правильное время. Ночью практически всегда тихо, днем иногда что-нибудь может появиться, основной поток приходится на вечер. Кстати или некстати это другой вопрос, но заметил , что уведомления чаще всего приходят, когда я занимаюсь с гаджетом.
16.03.2016, 15:22   #3
mFox
Новичок
 
Аватар для mFox
 
Имя: Юрий
Пол: Мужской
Возраст: 26
Регистрация: 16.03.2016
Сообщений: 1
Благодарностей: 0
Вес репутации: 0

По умолчанию Re: Увеличение активности пользователей персонализацией «push»

Персонализация - действительно великая сила. Одно время являлся разработчиком мобильного приложения связанного с доставкой еды. Удалось увеличить количество заходов (и заказов) очень простым действием - приложение напоминало о себе незадолго до обеденного времени большинства офисных сотрудников (а не вечером). Для того, чтоб дойти до этого, не требуется целое отделение маркетологов и изучение статей на тему частоты использования смартфонов, элементарный здравый смысл
21.03.2016, 21:19   #4
Игорь К
Пользователь
 
Имя: Игорь
Пол: Мужской
Регистрация: 12.01.2016
Сообщений: 116
Благодарностей: 5
Вес репутации: 0

По умолчанию Re: Увеличение активности пользователей персонализацией «push»

Всё хорошо в меру! Главное, это не переборщить с push-уведомлениями, а это эффект будет негативный. Я уже сталкивался с такими "доставалками".
25.03.2016, 16:38   #5
nikola22
VIP
 
Аватар для nikola22
 
Имя: Николай
Пол: Мужской
Возраст: 27
Регистрация: 04.05.2015
Сообщений: 3,197
Благодарностей: 967
Вес репутации: 447

По умолчанию Re: Увеличение активности пользователей персонализацией «push»

Не всегда уведомления могут привести к положительному эффекту, особенно в вечернее время, когда многие уже отдыхают. Думаю, что оптимальным было бы время в середине рабочего дня.
29.03.2016, 16:43   #6
Maksen Vledig
Пользователь
 
Аватар для Maksen Vledig
 
Имя: Максим
Пол: Мужской
Возраст: 32
Регистрация: 29.12.2015
Сообщений: 51
Благодарностей: 7
Вес репутации: 0

По умолчанию Re: Увеличение активности пользователей персонализацией «push»

Цитата:
Сообщение от nikola22 Посмотреть сообщение
Не всегда уведомления могут привести к положительному эффекту, особенно в вечернее время, когда многие уже отдыхают. Думаю, что оптимальным было бы время в середине рабочего дня.
Приложение приложению рознь. Скажем, push от службы доставки еды более эффективны будут в обеденное время офисных сотрудников. А сообщения о новинках онлайн-кинотеатра - вечером.
08.05.2016, 12:41   #7
Forester
Пользователь
 
Аватар для Forester
 
Имя: Sergey
Пол: Мужской
Адрес: Россия
Возраст: 43
Регистрация: 07.01.2016
Сообщений: 493
Благодарностей: 97
Вес репутации: 82

По умолчанию Re: Увеличение активности пользователей персонализацией «push»

Да, при всей нелюбви к назойливой рекламе, такие напоминалки вполне работают. Особенно там где выбор не очевиден. Кто первый напомнил, тот и получил клиента.
__________________
QСomment - комментарии, отзывы, наполнение форумов.
eTXT - статьи для авторов и заказчиков.
Ответить

Социальные закладки


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0 , гостей: 1)
 
Опции темы

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Евро по отношению к доллару обваливается на фоне слабых показателей активности в сфер Kotzebe Бизнес новости 7 22.11.2015 18:46
Как попросить пользователей оставить оценку приложению? Kotzebe Бизнес в Интернете 5 17.08.2015 12:25
Наблюдается рост активности на фондовом рынке России. Долго ли он продержится? Father Бизнес новости 5 23.06.2015 18:10


Последние темы
» 14.12.2017, 04:09
0 Ответов
» 14.12.2017, 00:04
0 Ответов
           
Последние ответы
Опрос

Пригодилось ли Вам высшее образование?
Да, работаю по профессии - 16.77%
26 Голосов
Да, хоть работаю в другой сфере - 23.87%
37 Голосов
В результате открыл свой бизнес - 6.45%
10 Голосов
Изредка помогало - 15.48%
24 Голосов
Совершенно не пригодилось - 18.71%
29 Голосов
Учеба - потерянное время - 8.39%
13 Голосов
Другое - 10.32%
16 Голосов
Всего голосов: 155
Вы ещё не голосовали в этом опросе.
Рекламный 240*400
Популярные статьи
» 22.01.2017, 01:15
» 18.01.2017, 21:31
» 08.01.2017, 15:18
Яндекс.Метрика
Текущее время: 06:04. Часовой пояс GMT +4.